Deus ex machina

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호주

Australia brand

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since 2006

바이커를 사랑하고 

서퍼의 위대함을 존경하며

음악을 사랑한 

데어 제닝스

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낭만의 시대 절정 1970년

세계는 베트남전쟁으로 혼란스러웠고

데어 제닝스는 베트남 전쟁을 반대하는 운동을 하게 되지만

이데올로기적 싸움에 힘들어했습니다.

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"나를 행복하게 하는 것,

모두가 행복할 수 있는 방법"

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그가 베트남전쟁으로 깨달은 신념을 토대로 

1984년 브랜드 맘보를 설립하게 되고 

호주의 대표 브랜드로 자리 잡았지만

2002년 돌연 매각하였습니다.

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사업을 정리하고 일본을 여행하던 중

커스텀 바이크 문화로부터 영감을 받아 

이를 서핑과 접목시켜 

2006년데우스엑스마키나 브랜드를 설립하게 됩니다.

데우스 엑스 마키나는 라틴어로 '신의 기계적 출현'을 의미합니다.

어떤 초자연적인 힘으로 극의 갈등을

 해소하고 긴박한 국면을 타개하면서 결말을 이끌어내는 기법인데요 

이 연출기법은 고대 그리스 비극에서 주로 사용됐다고 합니다

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데우스 엑스 마키나를 어패럴 브랜드로 단정 짓기보단

모터사이클 커스터마이징, 서핑 용품,

카페, 레스토랑, 바버 숍을 운영하고 있으며

서브컬처 브랜드로 잡기 시작합니다.

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단순히 제품을 판매하는 것만이 아닌 

바이커들을 위한 축제

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DEUS BIKE BUILD OFF

DEUS THE MOTO BEACH CLASSIC

DEUS SWANK RALLY DI SARDEGNA

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서퍼들과 셰이퍼들의 함성을

느낄 수 있는

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DEUS NINE FOOT AND SINGLE

DEUS SHAPER FORUM

DEUS SURF SWAP

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주류 음악이 아닌 

로큰롤 전통을 이어나가는

oDEUS TV BABY

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2000년대 중반 

굉장히 파격적인 퍼포먼스였던

 FNB(food and beverage) PART

현재는 스토어안에 커피, 스낵을 파는 곳이 

대부분이지만 그 당시에는 흔하지 않았습니다.

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브랜드의 철학을 담은 컬처가

바이크, 서핑, 레코드, 카페에 있다면

 데우스 매출의 3/4를 차지하는 어패럴 라인이 지금의 데우스를 만들어 주었고

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실용적이고 스트릿브랜드 느낌으로 

호주뿐만 아니라 세계적으로 인기가 많습니다.

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그것을 증명하듯 몇몇 나라에는 

플래그쉽 스토어도

운영하며 데우스의 문화를 

잠시나마 그 공간에서 느끼게 해줍니다

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밀라노는 레스토랑을 겸하며 도쿄는 카페와 스토어를 

인도네시아 캉구는 서핑문화와 언더본 커스텀을

베니스는 해변분위기를 반영하듯 서핑용품이 배치되어 있고

각 지역에 따라 데우스의 문화를 경험 해 볼수 있습니다

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여러분의 마음에 들었던 샵은 어디였나요?

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글을 마치며 

데우스가 문화를 만들어가고 투자하는 모습은

 브랜드의 이상향처럼 보여집니다. 국내에도 서브컬처브랜드가 

많이 생겼으면 하는 바램도 드네요

글 읽어 주셔서 감사합니다

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"문화는 중요합니다 모든 구매자는 문화가 브랜드에 중요하다는 것을 알아야 하며 

앞으로 우리가 하는 모든일에 고려해야 합니다.

돈을 벌기 위해 황금거위를 죽일 필요가 없습니다."

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Edit : 이상수

insta  : 0ldsu

Blog : https://blog.naver.com/ymca702

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